Menos anuncios, más cine: la receta para salvar a las salas de la crisis actual

El cine y su forma de exhibición atraviesan un momento complejo desde hace varios años. Mientras las plataformas de streaming acaparan la atención del público y los derechos de distribución, muchos trabajadores del sector luchan por la conservación de las salas tradicionales.

Durante su presentación en la CinemaCon, Rothman instó a las cadenas a modificar la experiencia previa a la función. El ejecutivo sugirió acortar los tráileres y eliminar gran parte de los spots publicitarios que preceden a cada película. “Dejen de depender de la publicidad”, expresó con contundencia ante los referentes de la industria.

Según su análisis, los espectadores ya conocen el mecanismo de exhibición y llegan más tarde a las salas para evitar los anuncios y teasers. Rothman calificó a estos espacios como “atracciones desperdiciadas” y fue directo en su recomendación: “Eliminen la publicidad interminable y acorten sustancialmente los largos pre-shows”.

En la misma línea, el director de Sony pidió que las películas permanezcan más tiempo en cartelera antes de desembarcar en los servicios digitales. De este modo, el público volvería a elegir el cine como primera opción para los estrenos. “Hay que ampliar los plazos de proyección. Sí, incluso si eso significa que no se pueden proyectar todas las películas”, agregó el directivo.

Actualmente, empresas como Netflix suelen estrenar sus producciones durante pocos días en salas antes de incorporarlas a su catálogo. Una estrategia similar aplican Disney+ y Amazon Prime Video, mientras que otros títulos se lanzan de forma exclusiva en la web sin pasar por los cines. Esta tendencia debilita la cultura de ir a las salas y modifica los hábitos de consumo.